目前我國日化用品市場包含個人美妝護理產(chǎn)品和家庭護理產(chǎn)品兩個方面，主要代表企業(yè)依舊以寶潔、聯(lián)合利華等跨國日化企業(yè)為主要企業(yè)，但隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國本土日化企業(yè)開始在洗滌用品、口腔護理等領域占有一席之地。
日化用品是指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品包括洗發(fā)水、沐浴露、護膚、護發(fā)、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為生活必需品(或稱日常生活用品)、奢侈品。按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品等。
日化用品行業(yè)的上游主要為生產(chǎn)原料及包裝材料供應行業(yè)。生產(chǎn)原料主要包括：水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。上游原材料規(guī)模化生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場競爭激烈，屬于充分競爭的市場化行業(yè)。日化用品屬于快速消費品，行業(yè)下游為營銷渠道及零售終端，主要為美容院、商超、日化店、電商平臺。
國家為了促進我國日化品牌的發(fā)展頒布了相關的扶持政策，幫助國產(chǎn)日化用品逐漸走出國門，面向國際化市場。大家可以相信在國民覺醒、社會意識、政策扶持的共同幫助下，國產(chǎn)的日化品牌會可以說國產(chǎn)日化品牌不斷發(fā)展壯大，成為更多消費者的首要選擇并逐漸占據(jù)我國的消費市場。
中國日化用品行業(yè)市場調(diào)研與前景展望
近十年，我國居民人均消費水平日益提高，我國已經(jīng)成為全球第二大商品消費市場，超大規(guī)模市場優(yōu)勢更加明顯。無論是社會消費品零售總額還是服務性消費規(guī)模，都實現(xiàn)明顯增長。最終消費支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。
作為與民生息息相關的日用化品產(chǎn)業(yè)，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長14%，兩年平均增長11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4,553億元，預估2023年市場規(guī)模將突破5,000億元。在2021年，中國日化行業(yè)占全球市場的規(guī)模從2020年的13.89%上升到16%。中國日化市場當前已成為全球日化市場的主要增長構成，兼具規(guī)模性和成長性。全球經(jīng)濟發(fā)展不確定性增大背景下，中國日化市場規(guī)模持續(xù)上升。公開資料顯示，中國日化行業(yè)市場規(guī)模2021年同比增長達8.9%，高于同期全球增長的7.6%;2022年預計繼續(xù)保持8.6%的高速增長。
2021年，供銷社全系統(tǒng)銷售總額達6.26萬億元，同比增長18.9%，其中日用品銷售額為14925億元，同比增長17.1%。
近幾年，伴隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國化妝品行業(yè)的發(fā)展飛快，產(chǎn)品越來越受到了國際市場的青睞，目前共有美妝、香水、護膚等化妝品遠銷美國、歐盟、日韓等70多個國家和地區(qū)。
隨著消費人群對日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現(xiàn)象愈加流行，更多化妝品購買平臺呈多樣化，我國日化行業(yè)在未來將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場擴張更為迅速。預測2020-2023年，我國日化行業(yè)銷售規(guī)模繼續(xù)擴大，銷售收入在2023年增至6609億元以上;其中化妝品銷售規(guī)模在2023年增至3133億元上下;而網(wǎng)購化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場份額的大頭，成為拉動整個日化行業(yè)的增長極。
中國的大日化市場是擁有14億消費群體的龐大市場,在消費互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)形成,電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網(wǎng)紅經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級的問題，中小企業(yè)也期待借助新賽道新玩法實現(xiàn)彎道超車。
